“2015淄博陶瓷产业发展论坛”在淄博齐盛国际宾馆隆重举行。论坛围绕“政策趋势、市场迷局、渠道革命、产品创新、管理变革”五大话题，联合了行业协会、政府部门、陶瓷上下游企业、专家学者、媒体的力量，共同探讨淄博建陶适应新常态，突破当下发展瓶颈的可持续发展之道，为淄博建陶实现更好更快发展献策献力。

 

　　中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，副秘书长徐波、尹虹，淄博建材冶金行业协会、淄博市相关政府领导，以及来自山东淄博、山东临沂、广东佛山、河北高邑、河北唐山、河南内黄等国内主要建陶产区的政府、协会及企业家代表共计400人出席本次论坛。

 

　　产品品质卓越 品牌发展滞后

 

　　近些年来，淄博建陶产业受市场环境和政策因素等多方影响，正面临“生产线产能规模小、企业综合实力弱，生产成本居高不下，品牌发展缓慢”等问题，并造成产区在市场竞争中遭遇“品牌影响远不及广东，价格大幅高于周边产区”的不利局面。

 

　　在长期的发展过程中，由于过度依赖贴牌代工模式，淄博陶瓷品牌发展滞后、渠道单一，产区及企业实力因此多年来一直徘徊难前，未得到有效发展和提升。在这样的背景下，如何在夹缝中更好地求存，走出一条具有淄博特色的建陶发展之路，成为淄博建陶行业一直思考与探寻的问题。

 

　　事实上，在近些年波云诡谲的市场环境的倒逼下，淄博建陶穷追猛赶、杏耀代理奋力缩短与广东佛山等先进产区的差距，并在产品创新和品质提升等方面卓有成效，如瓷片、全抛釉等产品已冠绝全国，部分新品的工艺、花色甚至超越佛山。

 

　　但即便取得了这样的发展成就，在“环保高压、市场变幻、产业升级”的行业发展新常态下，淄博建陶因历史原因，仍在终端销售市场遭受“低质、低档”的误解，企业在渠道拓展、市场开发等方面深陷发展困局。

 

　　为了改变这一局面，近年来淄博建陶企业在自主品牌打造、展示形象升级、终端专卖店建设等方面动作频频，并以大手笔的投入和气魄引发建陶行业热议和盛赞。伴随着品牌意识的崛起，打造淄博“区域品牌”，发力品牌和渠道建设，使生产实力与营销水平协调发展，正成为淄博建陶行业的强烈诉求，亦成为淄博企业探寻的发展方向。

 

　　缪斌在致辞中建议，淄博建陶发展拥有诸多得天独厚的优势，在产业规模、知名度、陶机原料配套、产品品质、政策环境、地理位置等方面都优于大部分产区，在“环保门槛越来越高，行业规模低速扩张，市场竞争由品质竞争转向品牌竞争、服务竞争，企业管理更加现代化”的行业发展新常态下，淄博陶瓷理应因势利导，转变思想观念，以积极创新和包容开放的心态，开创产业发展新局面。

 

　　集结“政企研”多方力量 探索淄博建陶破局之道

 

　　缪斌指出，淄博作为全国第二大产区，虽然近些年发展成就斐然，杏耀招商但还面临着一定程度的如“企业规模较小，创新能力不足，品牌发展蹒跚起步，市场渠道单一、管理粗放传统”等问题，如果不加以改进和提升，这些问题所产生的弊病将在今后的发展过程中逐步暴露，并给企业发展带来重大影响。

 

　　他表示，提升品牌知名度和产品附加值，扩大市场销售网络布局，增强产品设计与技术创新能力，提高企业管理经营水平，是未来淄博建陶企业的必走之路。

 

　　论坛期间，著名经济学家、国家行政学院决策咨询部研究院王小广现场作“互联网+时代的中国经济及政策走向”为主题的专题演讲，从宏观层面解析未来中国经济发展方向；而中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士则以“建陶产业发展现状思考及新常态趋势解析”为主题，从行业层面解析建陶产业发展趋势。

 

　　陶瓷信息报社总编辑毛国中发布中国瓷砖大数据，详细介绍中国陶瓷砖产能过剩程度，各品类产品生产线规模及占比等情况。

 

　　论坛对话环节，来自广东和淄博的陶瓷、陶机原料配套、商贸平台等不同地域和领域的对话嘉宾，围绕“政策趋势、市场迷局、渠道革命、产品创新、管理变革”五大话题，展开深入探讨，为淄博建陶的更好更快发展献策。